博客秦尘

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2008年10月在做《新媒体奥运价值评价研究报告》时，对四大门户的博客互动特地做了调查，发现腾讯的明星博客做得非常好，许多奥运冠军在比赛结束后几个小时内就登陆腾讯空间发表自己的感言。为什么呢？秘密武器就是移动博客。不需要开电脑，直接手机短信发送就可以完成一次博客写作，这无疑适合那些忙碌的名人们。
 
今天看到同学网转型微博客，使我回忆起那次调查，也因此而对同学网的这次转型产生兴趣。同学网成立于2006年5月，起先是华人留学生社区，后来转型为SNS社区。现在同学网主动转型微博客，算是勇气可嘉。现在社会化网络很火爆，校内网、开心网都风靡一时，各大门户也不想错过这一蛋糕，纷纷进军社交网站，推出自己的SNS服务。新浪推出的朋友，搜狐推出的白社会，我都没有去测试，因为社交网站实在太多了，有点应接不暇了。同学网主动撤出SNS阵地，转型微博客，应该给予积极评价，它避免了白热化的直接竞争。我认为同学网转型微博客，有些看点：
 
1、它没有放弃社会化网络，只是不做社交网站了。也就是说，同学网不再走和开心网、校内网那样的路线，但是原先用户的关系仍然是存在的。登陆同学网，界面仍然和社交网站类似，但是同学网在功能、内容上的重点已经与社交网站不一样。同学网更偏重于短、平、快的内容的交流，也就是“微博客”。 同学网选择了社交网站的一个功能，“Newsfeed”进行了放大，这是值得肯定的创新。在对Facebook的用户的调查中，大多数人关注的还是好友的最新动态（Newsfeed）。
 
同学网的主动创新是符合用户的需求和习惯的。社交网站在泛滥的同时，也创造了无穷无尽的关系泡沫，对用户的价值有限。而微博客，内容只有140字，短小精悍，而且可以通过手机发送，极为便捷，无疑会得到用户的喜爱。同学网CEO朱华明的这次大胆转型说明他们团队对微博客网站twitter模式的高度认可,本人也认同.
 
2、同学网的明星平台。同学网采取了这样一种策略，无疑和目前我们看到的那些社交网站、微博客网站的策略不一样，我们看到同学网在尝试一条不同的发展道路，同学网抓住了最新鲜、最时尚，以及庞大的明星与粉丝这样一个群体。目前同学网已经吸引了300多名明星、歌手、模特、主持人的加盟，比如超女尚雯婕、超模古晨、演员张峻宁，还有光线传媒当红主播柳岩和今年快女60强选手郑凡。打开他们的个人主页，可以看到他们正在玩得不亦乐乎，他们随时随地都可以更新他们个人页面。这些鲜活、独家、主动的内容无疑受到大批粉丝的热爱，尽管有的才刚刚入驻同学网，但是其在同学网的粉丝数早已上万，譬如张峻宁的已经几近6万。在全球最知名的微博客网站Twitter上，有很多明星的粉丝数都突破百万，我相信，同学网也会很快出现第一个粉丝超百万的用户。同学网的微博客也非常适合明星这一群体，可以想象，同学网将成为明星和粉丝沟通交流的又一重地。
 
3、热点话题运营。现在的社交网站也好、博客网站也好，往往人云亦云，互相抄袭。社交网站之间的竞争，无非就是做那些网页游戏，鲜有挖掘用户价值的。同学网转型，一方面实现了原有用户的保留与积极利用，使得其在微博客领域具备了用户优势。另一方面，同学网积极尝试娱乐主题，来经营人群，显然要比社交网站盲目圈人制造关系泡沫要明智得多。
 
Facebook与Twitter是最近几个月的热门互联网应用，根据美国研究公司ComScore的数据显示，5月份Facebook美国用户量排名第一，Myspace排名第二，Twitter排名第三。Twitter的快速崛起已经引起Facebook，还有Google的高度关注，Facebook曾有收购Twitter的打算但遭拒绝，随后改版时重点借鉴了Twitter的机制，还有舆论认为Twitter的即时性搜索将为其超越Google创造可能。
 
同学网是国内第一家主动转向微博客进军的网站，势必将会有一批网站效仿同学网，他的下一步举措值得期待和关注。